Вьетнамские модные компании отстают от международных конкурентов на родине

Вьетнамские модные компании проигрывают иностранным конкурентам внутри страны и остаются закрытыми для зарубежных рынков из-за плохого дизайна и недостаточного профессионализма.

Три ведущих имени на рынке моды в прошлом году были иностранными - немецкий Adidas, испанский Inditex и шведский H&M - сообщила компания по исследованию рынка Vietnam Industry Research and Consultancy (VIRAC).

Около 200 международных модных брендов среднего и высокого класса открыли свои магазины во Вьетнаме, включая шведский H&M, испанский Zara и японский Uniqlo.

Первое местное имя, появившееся в списке, занимает четвертое место - Binh Tien Dong Nai Imex Corp, владеющая обувными брендами Biti's.

Государственная текстильная компания Vietnam National Textile and Garment Group (Vinatex) с такими брендами одежды, как мужская одежда Viettien и офисная одежда Garment10 и Mattana, заняла пятое место, а бренд формальной одежды An Phuoc Garment Co, Ltd - шестое.

Но на долю каждой из этих трех компаний, в основном ориентированных на сегмент офисной одежды, приходится менее 1 процента доли рынка.

VIRAC сказал: "Несмотря на то, что Вьетнам является одним из ведущих экспортеров текстиля и одежды в мире, его модные бренды остаются неизвестными в мире."

Вьетнамская модная продукция в основном экспортируется под иностранными модными марками, которые передают производство на аутсорсинг в эту страну.

VIRAC сказал, что местные модные компании не могут конкурировать из-за плохого дизайна и небольших масштабов производства, хотя их качество сопоставимо.

По его словам, отсутствие профессионализма усугубляет недостатки, поскольку многим не хватает стратегий управления и продвижения своих брендов в долгосрочной перспективе.

Многие новые бренды даже сбивают дизайн международных брендов и продают их по более низким ценам для мгновенной прибыли, не стремясь к долгосрочному развитию, говорится в нем.

Они должны сначала стать более известными на местном рынке, используя влиятельных людей в качестве послов бренда и создавая каналы онлайн-продаж, для которых пандемия Covid-19 является союзником, говорится в сообщении.

"Индустрия моды нуждается в инновациях и помощи средств массовой информации, чтобы вывести вьетнамские модные бренды в мир."

VIRAC ожидал, что устойчивая мода, разработанная экологически и социально-экономически устойчивым образом, станет главной тенденцией на фоне роста доходов и экологической осведомленности среди молодежи.

Доходы вьетнамской индустрии моды упали на 10 процентов в прошлом году до 100 триллионов донгов (4,3 миллиарда долларов) из-за воздействия Covid-19.

Источник: VnExpress

• Открывался 8-й Фестиваль Ao Dai Festival 2022 года в Хошимине

• Модельер превращает «Ао-зай» в шелковые произведения искусства

• Подиум по воде: река Хойан превратилась в показную дорогу

• Вьетнамский модельер представил новую коллекцию, вдохновленную северо-западной культуры

• Королева красоты придала очарование коллекции Do Long