Вьетнамцы устали от рекламы, появляющейся в Интернете: опрос
Вьетнамские пользователи Интернета считают рекламу в сети утомительной и не хотят ее смотреть, показал опрос YouGov.
В ходе опроса 2 429 пользователей цифровых технологий, проведенного в декабре прошлого года, британская компания по исследованию рынка онлайн и анализу данных выяснила, что 47 процентов респондентов всегда пропускают или хотят пропустить рекламу в Интернете, а 43 процента считают рекламу "раздражающей".
Только 25 процентов сказали, что они "интересные".
Туе Квист Томасен, генеральный директор YouGov Vietnam, сказал: "Наше исследование также показывает, что, хотя большинство людей помнят, что видели рекламу в Интернете, они значительно реже вспоминают, что кликали на рекламу или покупали товары после просмотра рекламы.
"На мой взгляд, индустрия онлайн-маркетинга во Вьетнаме в значительной степени, и это справедливо, озабочена отслеживанием мошенничества с рекламой и просматриваемостью. Но маркетологи часто уделяют недостаточное внимание метрикам, которые действительно имеют значение, таким как воздействие и качество, которые являются ключевыми элементами, определяющими успех рекламы".
Сомс Хайнс, генеральный директор Ogilvy Vietnam, одного из крупнейших креативных агентств Вьетнама, сказал: «Результаты опроса подтверждают то, что я думал о цифровой рекламе во Вьетнаме: в настоящее время так много рекламы, что разбросанным фирменным баннерам трудно быть эффективными на разных веб-сайтах.
«То, что хотят бренды, — это отличные кампании, которые завоевывают сердца и умы потребителей. Крошечных баннеров и, казалось бы, бессистемных пятисекундных видео просто будет недостаточно для брендов, чтобы получить то, что они хотят».
Со среднегодовым ростом на 21,5 процента в 2020-2025 годах цифровая реклама во Вьетнаме является процветающим бизнесом, согласно отчету «Тенденции цифрового маркетинга во Вьетнаме», опубликованному в прошлом году фирмой цифрового маркетинга Novaon Ads.
Ожидается, что рекламодатели потратят 934 миллиона долларов на цифровую рекламу в 2022 году, по данным Statista, немецкой компании, специализирующейся на рыночных и потребительских данных.
Вьетнам имеет одно из самых высоких количеств интернет-пользователей в Азиатско-Тихоокеанском регионе. По данным Statista, по состоянию на январь 2021 года в стране с населением 96 миллионов человек было около 69 миллионов интернет-пользователей.
«Рекламодатели часто слишком сосредоточены на том, чтобы показывать рекламу максимально эффективно, забывая о творческом аспекте цифровой рекламы», - сказал Карл Сёдерблом, вице-президент по операциям и развитию бизнеса шведской компании Adnami.
«Это, в свою очередь, приводит к малоэффективной, неэффективной рекламе. С помощью высокоэффективной рекламы рекламодатели могут ... убедитесь, что они... также эффективны для достижения результатов».
Источник: VnExpress
СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
Планирование в масштабе 1:2000 является важным шагом на пути к созданию инновационного центра, который будет соответствовать мировым технологическим тенденциям.
2 недели назад
Согласно недавнему национальному докладу, вьетнамские женщины рожают позже, чем когда-либо, при этом средний возраст деторождения приближается к 29 годам.
1 месяц назад
В настоящее время во Вьетнаме насчитывается 5 459 человек с состоянием более 10 миллионов долларов США каждое, что составляет 0,2 процента от общего числа состоятельных лиц (HNWI).
2 месяца назад
Государственные служащие Вьетнама будут отдыхать пять дней с 30 апреля по 4 мая после того, как премьер-министр Фам Минь Чинь утвердил пять выходных дней подряд в честь 50-го Дня воссоединения страны (30 апреля) и Международного дня трудящихся (1 мая).
2 месяца назад
По данным Главного статистического управления, во Вьетнаме насчитывается 1,35 миллиона человек в возрасте от 15 до 24 лет, которые не работают и не участвуют в образовании или профессиональной подготовке, или 10,4% молодого населения.
2 месяца назад
Вьетнам планирует сократить число городов и провинций с нынешних 63 до 34 в рамках программы по оптимизации административного аппарата, заявил в пятницу генеральный секретарь партии То Лам.
2 месяца назад
Протяженность второй линии метро составит 11,3 километра, включая 9,3 километра подземных переходов.
2 месяца назад
Вьетнам занял четвертое место в Юго-Восточной Азии по уровню безопасности после Сингапура, Брунея и Таиланда, согласно последнему отчету, опубликованному Numbeo, крупнейшей в мире базой данных, предоставляемых пользователями.
2 месяца назад
Арендная плата за офисы премиум-класса в Хошимине в прошлом году достигла пятилетнего максимума в среднем 67 долларов США за квадратный метр после роста на 2,2% по сравнению с 2023 годом.
2 месяца назад
В командном центре дорожной полиции Ханоя 600 кластеров дорожных камер контролируют ключевые перекрестки в режиме реального времени.
3 месяца назад